Film, panayır kasabalarında halkın eğlencesi için “üç halka yirmibeş” oyununu oynatan eski dublör Kenan ile kızı Gülçiçek’in hikâyesini anlatır. Gülçiçek’in güzelliği, kasabadaki erkeklerin ilgisini çeker; ancak halk, bu gösterileri kızın pazarlanması olarak görür ve ona iftiralar atar. Baba Kenan, kızını bu hayattan kurtarmak ve uygun bir kısmetle evlendirmek ister. Kasabanın saf genci Sakin, tüm önyargılara rağmen Gülçiçek’e aşık olur ve kara sevdaya tutulur. Ancak kasabanın baskısı ve nüfuzlu Dursun Ali Bey’in Gülçiçek’e göz dikmesi, gençlerin aşkının önündeki en büyük engelleri oluşturur. Film, toplum baskısı, kasaba ahlakı ve entrikalar karşısında aşkın sınanmasını ve gençlerin bu zorluklarla mücadelesini konu alır.