Televizyon tarihinin en popüler yapımlarından Friends'in unutulmaz anları, çeyrek asır sonra esprili bir reklam kampanyasıyla yeniden hayat buldu. Dizinin 8. sezonunda yayınlanan ve Ross Geller’ın kayıp bir kırmızı kazağın sahibi olduğunun anlaşılmasıyla Rachel’ın bebeğinin babası olduğunun ortaya çıktığı ikonik sahne, giyim markası Quince’in yeni reklam filmine ilham kaynağı oldu. Dizide Ross karakterini canlandıran ve o meşhur bölümün yönetmenliğini de üstlenen David Schwimmer, markanın "The Red Sweater" (Kırmızı Kazak) başlıklı yeni yıl kampanyasının yüzü oldu.
60 saniyelik eğlenceli filmde Schwimmer, New York sokaklarında markanın meşhur kırmızı kazağını ararken görülüyor; ancak komik bir şekilde sokaktaki yayalardan bir köpeğe kadar herkesin bu kazağı giydiğini fark ediyor. Ünlü aktörün senaryo aşamasından kurgusuna kadar bizzat katkı sunduğu proje, markanın bugüne kadar bir ünlüyle gerçekleştirdiği ilk büyük global kampanya olma özelliğini taşıyor.
"Kırmızı Kazakla Mazimiz Çok Eskiye Dayanıyor"
Projeye dair açıklamalarda bulunan David Schwimmer, konsept kendisine ilk sunulduğunda çok eğlendiğini belirterek, "Kırmızı kazakla mazimiz oldukça eskiye dayanıyor. Bu kez kazağın peşinden ben koşuyorum ama görünen o ki sokaktaki köpek dahil herkes benden önce davranmış." ifadelerini kullandı.
Ekim 2001'de yayınlanan ve dizi tarihinin en zekice kurgulanmış ters köşelerinden biri olarak kabul edilen "The One With the Red Sweater" bölümüne açık bir saygı duruşunda bulunan kampanya, nostalji tutkunları ve dizinin hayranları tarafından sosyal medyada büyük ilgiyle karşılandı.
Kırmızı Kazağa Uluslararası Tanıtım
Reklam filminin lansmanıyla eş zamanlı olarak Quince, "Coulis Red" adını verdiği sınırlı üretim yeni kırmızı renk kazağını tanıttı. 9 Kasım itibarıyla YouTube ve Instagram başta olmak üzere dijital mecralarda yayınlanan reklam filmi; Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve İngiltere'de eş zamanlı yürütülerek markanın çok kanallı ilk uluslararası tanıtım atağı olarak kayıtlara geçti.
